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Feminismo de mercado: quando a publicidade e o mercado “compram” as pautas feministas de Soraya Barreto Januário

Publicado pela Praça em 15.03.2023

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Sinopse

Este livro se insere nas discussões sobre a apropriação, por parte do mercado e da publicidade, das premissas feministas. É orientado por uma questão implícita: que tipo de emancipação, empoderamento e liberdade está sendo proposto para as mulheres? A reflexão se divide em dois momentos: no primeiro, busca-se explorar e mapear os diferentes debates acadêmicos sobre a representatividade das mulheres na mídia, o empoderamento feminino e o processo de transformação dos feminismos em commodity, debates que intersectam as áreas de saber dos estudos do consumo, dos feminismos e da publicidade. Nesse momento se dá o diálogo crítico com a noção de “feminismo de mercado”, apontando-se suas potencialidades e lacunas. No segundo momento, em parceria com o Obmídia/UFPE, é oferecida uma análise que observa, sob a ótica do feminismo de mercado, a publicidade brasileira entre os anos de 2015 e 2020, representada num conjunto 123 peças. O resultado do percurso é o enriquecimento do repertório necessário à análise crítica da mercantilização do discurso feminista, com a articulação de categorias e a identificação de temas-chave que fomentam rupturas com a lógica dominante, reduzida assim a seus mecanismos e sentidos subjacentes.

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